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地板职业呼喊自律

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作为担任家居职业报导的记者,常常被周围朋友、熟人视为“专业人士”,所以在朋友们装修时,总是热心充任“导购”。而随后的央视3·15节目关于欧典地板的报导,几乎让笔者也蒙受了“严峻诈骗消费者之嫌”。其实,这种OEM贴牌加工在强化地板职业十分遍及,现在商场上的强化地板品牌,超越50%都是贴牌出产,对消费者来说,买大型企业加工的产品必定比小加工厂的来得定心。

关于3·15欧典地板被曝光事情,坊间盛传的说法是,这起事情另有隐情:欧典“削藩”,取消了西南某省一经销商的省级总代理资历,这才有了后来接连几个月的查询、暗访,乃至还动用了驻外记者。记者无法考证这一说法的真实性,也无意谈论当下的言论次序,只想说说强化木地板职业的乱象。

贴牌职业揭露的隐秘

在强化地板这个江湖上,声称进口木地板的何止一、两家,“德国#耐”、“德国#嘉”、“德国#蝶”、“德国##森华”,当年木地板职业老大不也借着“德国血缘”,卖出了不菲的价格,赢得丰盛的赢利,至今仍然称雄江湖。其实,近几年,关于洋身世的宣扬在木地板职业现已很淡化了,一来厂商正本心虚,二来本身品牌逐渐老练,一些木地板厂商纷繁褪下“皋比”。即便是被曝光的欧典也仅仅有两款产品触及不实宣扬。假如说冒充洋品牌现已日渐式微,那么无休止的概念炒做、过度营销却是一直以来强化地板职业的最大诟病。

十多年前,强化木地板成功地以产品概念的推行、遍及、炒作启开了中国商场大门,由此一发不可收拾,可以说强化地板职业关于现代营销手法和技巧的谙熟运用要比其他装修资料职业要精到的多。可是就在整个职业精英们一次又一次满意于营销拉动成绩的一起,也过多透支了策划。各个品牌热心炒做,不断制作概念,使得视听混杂,商场紊乱。

概念商场营销的条件

远的不说,说近的。2004年,非典往后,热炒所谓银离子、光触媒“抗菌地板”,好象只需铺了地板就可以生活在无菌安全空间;2005年,“E0地板”一涌而上,好像只要E0才是真实环保。各个厂商每年不制作出新概念化产品,好像就会消失江湖,这边“##阳光”推出了运动型地板,“地板带你做运动”哨音还没有停,那儿,“#耐”超实木地板便上台,不知所云地梦话“超实木、超环保、超抗菌”。

一位业内人士颇有感受地说,谁都知道强化木地板来自欧洲,许多品牌也都标榜自己和欧洲品牌的血缘联系,可是欧洲品牌的精华是寻求内涵的质量和外在的花样,寻求铺装作用的完善。而国内的产品“离经叛道”,无限扩展强化地板产品的外延功用,制作噱头、概念,整个职业对此乐此不疲,无法自拔。消费者无从了解这些产品的真实情况,事实上,许多概念关于消费者来说,并没有实践利益,而消费者被地板厂家牵着走,无端为这些所谓的新产品、新概念付出了更多的银子。

强化木地板职业之乱象还不仅仅如此。一些品牌联盟结义,代表各自的利益集团,在江湖上____,硬是要把原本是出产规范的东西说成是专利,搞出个“E0商标侵权案”,彼此查封对方仓库,其布景、其细节几乎就是真人版的“江湖恩仇记”。几个江湖大佬自娱自乐也就算了,偏偏要忽悠消费者。这边由协会的出头,循循善诱地告戒消费者“70元以下的强化地板慎买”,那儿又借商会之名高调宣告“强化木地板本钱___”,互不相让地提出“一般8mmE0级合格强化木地板的零售参考价格区间应该在每平方米65元—69元之间”。

假如这又是一次商场炒做的话,不得不说他们的战略清晰,技巧熟练,但明显现已玩过了,这一次,关于消费者来说,70元以上和69以下,谁真谁假,谁对谁错现已不重要了,强化木地板职业早就是对错混杂的一汪泥潭。问题的关键是,那些掌握着职业话语权的某些品牌、某些协会、某些商会心里底子就没有消费者的方位,用心叵测,他们的言行无疑是对消费者信赖的捉弄和寻衅。

面临地板厂商一次次过度的营销扮演,咱们在呼喊营销回归底子的一起,也呼喊商道道德的回归,以遣散遮盖中国商人心智的阴霾。

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